Lehet Más a Piackutatás

Felnőtt korba ért az online kutatás.

Az NRC több mint 10 éve dolgozik a minőségi online kutatás hazai bevezetésén, nevünkhöz több 
olyan kísérleti kutatás is kapcsolódik, amelynek célja a minőségi online kutatások 
megbízhatóságának, hitelességének vizsgálata volt. Minden esetben arra kerestük a választ, hogy 
vajon mire lehet, és mire nem lehet használni az online adatfelvételt.

Az elmúlt évek internet használatának elterjedése miatt (a 18 évesnél idősebb hazai lakosság 47%‐a elérhető az online kutatási módszerekkel), eljött az ideje annak, hogy a szegmenskutatásokból kitörve a teljes hazai lakosságra vonatkoztatott hibrid (online – személyes, online – telefonos adatfelvétel) módszerét is 
tesztelje cégünk.  Az első komoly kísérleti lehetőség erre a 2009‐es Európa Parlamenti választások 
voltak, ahol a teljes hazai lakosságot még csak online módszerrel megkérdezve „jeleztük előre” – bár 
utólag közölve ‐ 
(http://onlime.blog.hu/2009/06/11/ep_valasztas_egy_online_elorejelzes_az_eredmenyek_tukreben) 
a választások várható kimenetelét.  
 
Az EP választási tapasztalatok alapján döntöttünk úgy, hogy a tavaszi országgyűlési választásoknál 
újra megismételjük kísérleti kutatásunkat és az eredményeket már a választások előtt közöljük, hogy 
bebizonyítsuk az online adatfelvétel, kiegészítve az 50 év felettiek online – telefonos (hibrid) 
lekérdezésével ugyanolyan megbízható és hiteles adatfelvételi szolgáltatást tud nyújtani, 
költséghatékonyabb módon, mint a személyes vagy éppen a telefonos lekérdezés. Mivel az NRC nem 
végez politikai kutatásokat, ezért kísérleti kutatásként jegyeztük a projektet. Felvállaltuk azt, hogy 
kiderül az online kutatás mégsem olyan pontos, vagy Magyarország legnagyobb tisztán piackutatási 
panelje, a NetPanel minősége nem megfelelő. 

Az eredmények önmagukért beszélnek.  

A választások előtti szakmai cikk itt olvasható:  
http://onlime.blog.hu/2010/04/09/valasztasi_elorejelzes_mit_mond_a_hibrid

A választások utáni elemző cikket, pedig itt lehet elolvasni: 
http://onlime.blog.hu/2010/04/13/mukodik_avagy_valasztasi_elorejelzesunk 
 
Azt eddig is tudtuk, hogy az online adatfelvétel működik, de most egyértelműen be is bizonyítottuk, hogy az NRC méréseinek alpjául szolgáló online kutatás megbízhatóan tükrözi a vizsgált célcsoportok szokásait, véleményét és attitűdjeit.

Felnőtt korba ért az online kutatás, és – ahogy Kurucz Imre találóan írta cikke végén – Lehet Más a 
Piackutatás. Amennyiben szakértőkre bízza gyorsabb, költséghatékonyabb és eközben ugyanolyan 
minőségi adatok nyújtó, mint a többi adatfelvételi módszer.  

(Klenovszki János – NRC ügyvezető igazgató)

Kapcsolódó anyagok: