Tegye hatékonyabbá weboldalát, hirdetéseit; tesztelje szórólapját, újságcikkeit vagy akár terméke csomagolását! A szemmozgás követése során kapott eredmények egyértelműen rávilágítanak arra, hogy mi ragadja meg a látogatók figyelmét, így kiváló segítség informatív vagy grafikus felületek vizsgálatára. A kutatás eredményeit felhasználva növelheti a vizsgált felület, és az azon elhelyezett hirdetések, üzenetek hatékonyságát.
Gondolt már arra, mi tetszik az ügyfeleinek valójában?
A szemkamerás vizsgálat segítségével könnyűszerrel megtudhatja, ugyanis a módszer alkalmazási területe igen széleskörű. Marketinganyagok elemzése során a fixációk, ugrások, pupillaméret, pásztázási minták és számos egyéb változó elemzésével megbízhatóan megállapítható egy marketinganyag hatékonysága. Nyomtatott anyagok tesztelése után pedig választ kap arra, mit olvasnak el vásárlói először, mi az, amit megnéznek, és mi az, amit nem néznek meg az újságban, vagy épp, hogy mennyire figyelemfelkeltő a címlap.
A csomagolás-tervezésben is előnyös ismerni, ha a konkurencia termékei feltűnőbbek és vonzóbbak a vásárlók számára, de a szemkamera segítségével az is kiderülhet, hogy melyik színkombináció a legfigyelemfelkeltőbb terméke számára a polcon.
Webfejlesztés
Honlapok vizsgálata felderíti, hogy felhasználóbarát-e a weblap elrendezése, netán észreveszik-e a látogatók a cég számára igazán fontos tartalmakat, vagy elsikkad a lényeg a többi információ között. A szemkamerás kutatást a fejlesztés két pontján célszerű bevonni. Elsőként a grafikai tervek és a design-elemek előtesztelésekor. Ilyenkor a honlap tervezett lapjait spontán betekintéssel vagy egyszerűbb, tekintettel is megoldható feladatokkal vizsgáljuk (pl. "találd meg a honlaptérképet!"). Másodjára már az elkészült oldal tesztelhető akár feladatmegoldással is. A különböző feladatok megoldása közben kiderül, hogy az egyes funkciók ott vannak-e, ahol keresik azokat, kiderül, hogy hol vannak azok a területek, amelyek eladható reklámfelületek, ahol a tekintet gyakran vagy épp ellenkezőleg, egyáltalán nem pásztáz, mérhetővé tehető, hogy az oldal használata mennyire gördülékeny vagy nehézkes. Az ilyen, ún. usability tesztekből származó eredmények alapján az oldal működése finomítható, optimalizálható.
Mi a szemkamera? Hogyan zajlik a kutatás?
A szempárra irányított két infrakamerából és számítógépből álló rendszer képes követni és rögzíteni az emberi szem mozgását. A pár perces kalibráció után az eszköz bármilyen ingeranyag vizsgálatát lehetővé teszi, legyen az szórólap, termékcsomagolás, honlap, kiadványborító vagy akár tévéreklám. Mivel az egyén szemmozgását tudatalatti folyamatok és ingerek irányítják, e vizsgálattal értékes, más módon nem elérhető információk nyerhetők az alanyoktól a bemutatott ingeranyaggal kapcsolatban. A kutatás szükség szerint interjúba ágyazható, amely során akár a bemutatott ingeranyagokkal kapcsolatos felidézéses feladatok is megoldhatók.
Ha többet szeretne megtudni a szemmozgást rögzít eye-tracking felmérésről, az adatok megjelenítésének módjáról, kattintson a következő kulcsszavakra: alkalmazási terület - a kutatás módszere
